كيفية استخدام محتوى P2P في التسويق

يتم دمج كل المحتوى على الإنترنت بشكل مشروط إلى مجموعتين. يتضمن التقرير الأول تقارير رسمية ، مثل المقالات وملاحظات المدونة والأخبار في وسائل الإعلام والبيانات الصحفية والتقارير البحثية. والثاني يتضمن محتوى غير رسمي. هذه هي الرسائل التي يتم تبادلها بين مستخدمي الإنترنت عبر الرسائل الفورية والشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني. يُسمى هذا النوع من المحتوى P2P (من الإنجليزية إلى نظير أو من شخص لآخر).

يولي المسوقون القليل من الاهتمام لمحتوى P2P ، حيث يصعب مراقبة وقياس واستخدام تطوير الأعمال. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من المحتوى هو الذي يحل إحدى المشكلات الرئيسية لتسويق المحتوى. يتغلب محتوى P2P بسهولة على صمم الجمهور على الرسائل التجارية. كيفية استخدام محتوى P2P لأغراض التسويق؟ قراءة أدناه.

ما هي قوة محتوى P2P

في مواجهة ضجيج المعلومات ، يضطر الناس إلى تصفية المحتوى. إنهم ينتبهون فقط للرسائل التي تتوافق مع أهدافهم واهتماماتهم. لكن أي شخص يؤجل المادة الأكثر إثارة للاهتمام للرد على رسالة صديق الفيسبوك أو بريد إلكتروني من الأخ.

لاحظ أنه يتعين على العلامات التجارية والوسائط البحث عن حيل مختلفة لجعل الجمهور يلاحظ المحتوى. إنها تأتي بعناوين استفزازية ، وتستخدم صورًا حية ، وتعلن عن محتواها في كل عمود. وبعض زميلك فاسيا ، الذي لم تره منذ التخرج ، يرسل إليك خطابًا. وسوف تقرأه ، حتى لو كان بدون صورة وصور.

فيما يلي نتائج أبحاث السوق التي توضح هذا الموقف:

  • وفقًا لشركة التسويق Keller Fay Group ، يفضل 91٪ من المستهلكين تلقي بيانات حول العلامات التجارية عندما يتفاعلون شخصيًا مع أشخاص آخرين ، بما في ذلك أصدقائهم أو بائعيهم. في الوقت نفسه ، تحدث 7٪ من محادثات العلامات التجارية عبر الإنترنت.
  • وفقًا لنيلسن ، فإن 92٪ من المستهلكين يثقون في توصيات الأشخاص الذين يعرفونهم شخصيًا.

يكسب محتوى P2P دائمًا الرسائل الرسمية في النضال من أجل لفت انتباه الجمهور. بمعنى آخر ، يقوم الشخص دائمًا بقراءة رسالة من صديق أولاً ، حتى يتمكن من عرض الأخبار بهدوء عن اختراع آلة الحركة الدائمة.

الأشكال الرئيسية لمحتوى P2P

منذ مئات السنين ، أرسل الناس قوافل من الشرق الأوسط إلى أوروبا. حمل التجار البضائع والمعلومات معهم. اليوم ، يتبادل السكان الأستراليون الرسائل على الفور مع الكنديين عبر الإنترنت. ويمكن للروس الحصول بسرعة وبسهولة من متجر إلكتروني صيني أو أمريكي.

في عصر القوافل ، كان هناك خمسة أنواع رئيسية من محتوى P2P. لقد نجوا حتى الآن. تم تغيير قنوات نقل البيانات فقط: من قبل ، تم نقل المعلومات من قبل التجار والسعاة ، والآن يستخدم الناس Gmail و Skype.

تشمل الأنواع الرئيسية لمحتوى P2P ما يلي:

  • الأخبار. هذا ليس عن الأخبار الرسمية التي تبثها وسائل الإعلام. يشارك الناس المعلومات المتعلقة ببعضهم البعض وأصدقائهم المتبادلين. أخيراً ، تزوجت العازبة المتشددين أندريوكا ، وانتقلت ماشا للعيش في لندن ، واشترت دانيا سيارة جديدة - هذه هي الأخبار التي تنتقل عبر قنوات P2P. الاهتمام ، اشترى دانيا سيارة جديدة. أي واحد؟ Porshe Cayenne GTS بسعة محرك تبلغ 4.8 لتر ، في غاية السعادة ، بالمناسبة.
  • التاريخ. هذه هي الأخبار في شكل موسع. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يخبر مؤلف الأخبار عن دانيو وبورشه الجديدة بالألوان كيف ركب مع صديقه ، وكيف تتصرف السيارة على طرقاتنا ، ومقدار ما يمكن شراؤه من هذا "ليس سيارة ، بل وحش" بخصم 10 ٪ وعلى الائتمان تحت الصفر في المئة.
  • التوصية. إذا كنت ستستريح في النمسا ، فستستمع بالتأكيد إلى تعليقات وتوصيات الأصدقاء الذين يجتمعون بانتظام مع رأس السنة الجديدة في جبال الألب.
  • الشائعات والقيل والقال. ربما النوع الأكثر شعبية من محتوى P2P.
  • الفكاهة. النكات المختلفة ، النكات ، demotivators تنتمي إلى محتوى P2P الأكثر الفيروسية.

أربع طرق لاستخدام محتوى P2P في التسويق

من الصعب استخدام محتوى P2P لأغراض التسويق. لا يملك المسوقون الأدوات اللازمة للتحكم في التواصل بين أفراد الجمهور أو لإدارة هذه العملية. ومع ذلك ، يمكنك تحفيز جمهورك على التحدث عن منتجك أو عملك باستخدام الحيل التالية:

  1. إنشاء محتوى موجه لمشتركي الوسائط الاجتماعية الرئيسيين.

من بين المشاركين في مجموعات وعامة من شركتك في الشبكة الاجتماعية ، يوجد أشخاص يعلقون في أغلب الأحيان على الملاحظات ويضعون "الإعجابات" ويشاركون المواد. هؤلاء هم المشتركين الرئيسيين. دراسة تفضيلاتهم وجهات النظر. حاول أن تفهم المحتوى الذي لا يتركها غير مبالية. إنشاء ونشر هذا المحتوى. التواصل مع المشتركين الرئيسيين ، والحصول على آرائهم ، والتماس التعليقات والتوزيعات. يجب أن يصبح أفضل متابعيك مكررًا للمعلومات حول منتجك.

  1. استخدام تقنيات وضع المنتج

دفع مصنّع دراجة نارية مشهور دفع الكثير لجعل منتجه الوسيلة الرئيسية لبطل القنبلة الشهيرة. قل ميزانيتك لا تسمح لك بتوظيف نجم؟ دع عملائك يصبحون نجومًا. ادعهم لالتقاط صورة مع المنتج الخاص بك. مكافأة الفائزين والمشاركين الأكثر نشاطا. استخدم قوة الشبكات الاجتماعية للفت الانتباه إلى المنافسة.

  1. اسمح لعملائك بالتحدث أو التحدث عنهم.

ينشر متجر الغزل الأمريكي Knitty City بانتظام ملاحظات عن عملائه. يخبر عملاء المتجر كيف وماذا كانوا متماسكين من الغزل الذي تم شراؤه. يتم نشر صور الأشياء المحبوكة على موقع المتجر وعلى الشبكات الاجتماعية. لديهم الكثير من الإعجابات والمشاركة.

  1. جمع النصائح والمشورة من العملاء

كل شخص يعتبر نفسه خبيرا في قضية معينة. تقريبا كل الناس يحبون تقديم المشورة وتعليم شخص ما. استفد من ذلك من خلال منح المستشارين والخبراء من بين العملاء الحقيقيين منصة على موقع الويب الخاص بهم أو في مجموعة اجتماعية. على سبيل المثال ، اطلب من المشترين مقارنة المنتجات مع بعضهم البعض أو تقديم المشورة للحل الأفضل في موقف معين.

شجع المستشارين النشطين. على سبيل المثال ، قدم إلى مؤلفي أفضل النصائح والتوصيات خصومات أو مكافآت ، ومكافأتهم بجوائز قيمة أو هدايا تذكارية تحمل علامة تجارية.

ابحث عن طريقة لجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية.

لن يتحدث الناس عن منتجك أو عملك مثل ذلك. شيء آخر هو إذا كنت تستطيع وضع العلامة التجارية في سياق الأخبار أو الشائعات أو القصص أو النكات عن الجمهور المستهدف. نتحدث عن أنفسهم وأصدقائهم ، سوف يذكرك الناس. سيتم سماع هذه الإشارات أسرع من الإعلان التقليدي.

هل تستخدم محتوى P2P لأغراض التسويق؟

شاهد الفيديو: How to Start Affiliate Marketing? - My Secret Income (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك