5 طرق لإفساد تأثير محتوى الخبراء

سأقول على الفور - هذا ليس عن الأخطاء والأخطاء المطبعية. إذا كنت تكتب مادة تتولى السيطرة على الروح أو تكشف عن أشياء مفيدة حقًا ، فسيسامح القارئ "عشوائيًا" أو فاصلة مفقودة. في بعض الحالات ، سوف يغفر لآلئ مثل "جذب تصفح الإنترنت". سنتحدث عن كيفية إفساد تأثير النص ككل.

1. مشاكل "الخسارة" خارج نطاق التركيز

لإعطاء معلومات - هذا هو الحل للمشكلة؟ لا ، هذا لا يكفي. لا يمكن اعتبار الوصف البسيط للمنتج أو الخدمة محتوى خبيرًا. يجب أن تصف المواد المفيدة حقًا المشكلة ، وأن تقترح حلولًا وأن تعلم المعايير (الراحة والسعر والأمان وما إلى ذلك). نسيان طرق مثل "بيان الحقائق المعروفة" - لا ينبغي أن يعتمد محتوى الخبراء على النظرية ، ولكن في الممارسة العملية. إنه يساعد القارئ على إيجاد أفضل الحلول لمشاكله.

2. عدم توازن المكونات العاطفية والعقلانية

لماذا نحب الإعلانات "الكلاسيكية" - التلفزيون والهواء الطلق؟ للسطوع والصور. مزيج ناجح من الصور والعبارات يمكن أن ينقل ليس فقط رسالة البيع ، ولكن أيضا الموقف من المنتج ، والمزاج ، والجو. الشيء الرئيسي في الإعلان هو الرنين العاطفي. إذا كان لدى الجمهور - فهذا يعني فشل خططك. ربما لن يعمل الجمهور حاليًا على المتجر الخاص بمنتجك ، ولكن بالتأكيد سيتم تذكره. وبعد ذلك - مسألة التكنولوجيا.

غالبًا ما يعتمد محتوى الخبراء على مبادئ عقلانية ، وهذا هو عكس الإعلان تمامًا. ولكن هذا ليس سببا للتخلي تماما عن الصور والعواطف. وهي مسموح بها - ولكن بطريقة متوازنة وقابلة للقياس. في الممارسة العملية ، مزيج العاطفي والعقلاني في النصوص بشكل عشوائي وبنسب غريبة. حسنا ، عندما يكون الأمر مضحكًا. لكننا لا نكتب محتوى الترفيه ، والخبير. لا ينبغي أن تصرف المشاعر والصور القارئ عن معلومات مفيدة له بل وأكثر من ذلك - لاستبدالها. وفي حالة عدم التوازن ، لا يتم "دمج" البدايات "العقلانية" و "الحسية" أحيانًا في لوحة قماشية واحدة ، ويبدو النص محرجًا.

3. عدم وجود أدلة

إذا كتبت أن النقل بالشاحنات أكثر أمانًا من الطيران - فقم بجمع قاعدة أدلة. إذا كنت تكتب أن أثاث الصنوبر أفضل من خشب البتولا - ابحث عن الحجج لصالح هذه الفكرة ، وليس فقط الحديث عن الملمس الرائع. إذا كنت بحاجة إلى إقناع القارئ بأن UAZ الجديد أفضل من سيارة لكزس المستعملة ... حسنًا ، أنت تفهم ذلك.

للحصول على المعلومات الصحيحة ، ليس من الضروري حتى الذهاب إلى Gostekhnadzor - يكفي العثور على الوثائق التنظيمية التي وضعها الخبراء. إذا كنت لا تعرف كيف (أو لا تريد) العمل مع المعايير والأدبيات الفنية ، فسيكون من المنطقي التخصص في تلك المجالات التي لا يكون فيها ذلك ضروريًا. في صناعة الجمال ، على سبيل المثال ، يعتبر استخدام العبارات السحرية "بعد إجراءاتنا ، ستبدو مثاليًا" حجة تمامًا ، ولكن في النص المتعلق بأعمال البناء ...

4. عدم وجود factcalking واختبار المحتوى

كتابة محتوى جيد هو متعب جدا. أولاً ، ابحث عن المصادر والخبراء ، ثم فكر في المعلومات وحللها ، ثم تحقق من المعلومات ... من السهل للغاية قراءة النص النهائي. وهذه هي مشكلة العديد من المؤلفين التجاريين - فهم يأخذون بيانات من نصوص مشابهة لنصوصهم. نفس الجودة والمستوى أبعد ما يكون عن الخبراء. هناك حاجة إلى تدابير وقائية هنا - اختبار وفحص الحقائق.

اشرح على الفور الفرق. Factbooking هو عندما يقرأ خبير النص الخاص بك ، ويلاحظ عدم الدقة ويشرح أين أنت مخطئ. على سبيل المثال: "تعتبر الحمولة الضخمة ليس ارتفاعها 4 أمتار ولكن ارتفاعها 4 أمتار مع الجهاز." بمعنى آخر ، هذا اختبار منطقي جاف - يشبه اختبار معرفة القراءة والكتابة في Word.

يكون الاختبار عندما تكتب عن كيفية أن يكون صنوبر السرير أفضل من سرير البتولا ، ثم يعطي المادة المراد قراءتها إلى صديق يختار السرير. يقرأ ويقول: "من الناحية النظرية ، كل شيء واضح وجيد ، يجب أن أنظر إلى هذا الصنوبر أيضًا!" يمكنك إضافة صورة ، يبدو الشخص ويقول: "الآن سأشتريها بالتأكيد".

لسوء الحظ ، لا يعتبر جميع مؤلفي النصوص وحتى المسوقين المحتوى هذه المرحلة إلزامية. نتيجة لذلك ، نحصل على نصوص عسر الهضم مع الأخطاء الفظيعة.

5. رغبة غير معقولة للأصالة

كيفية تجنب كل هذا عند إنشاء المحتوى؟

نشير إلى حل المشكلة.

نفكر في كيفية وصفنا لجوهرها وطرق حلها ، وأين وكيف "ندخل" من المواقف العقلانية ، ومن أين العاطفي.

إذا كان أحد الحلول هو طلب منتجك أو خدمتك ، فسنجد وسيطات حديدية لصالحها. والدوافع العاطفية ، تلك المشغلات نفسها.

بعد كتابة النص وتصحيح جميع الأخطاء المطبعية ، نعرضها على الأقل على خبير في هذه الصناعة ، على الأكثر - على شخصين عاديين وغير متحيزين مهتمين بالموضوع الذي أثرته. إذا كنت تريد إضافة مقال لا يمكن التحكم فيه ، مع بعض تقنيات التأليف (مثل الوصف الشعري لأعمال الرسم) ، فابحث عن مثال مشابه ، وأظهره لنفس الأشخاص المحايدين واستمع إلى التعليقات.

في دور القارئ و "faktchekera" يمكن أن يكون عميلك. من ، إن لم يكن هو ، يعرف عمله من الداخل! ولكن هذا ليس الخيار الأفضل. لدى العميل ، بالإضافة إلى المعرفة ، لا يزال هناك شعور لا شعوري بالصلاح (أدفع مقابل النص!) - وسيحاول جعل النص "أفضل". وهذا دائمًا ما يكون "مناسبًا" ليناسب أفكارك ، حتى في بعض الأحيان دون وعي. ويجب أن تتوقف. طلب الوصول إلى خبراء الشركة. أخبر لماذا المدير ليس ممثلاً لآسيا الوسطى. أحيانا يعمل.

وتذكر: في لحظات معينة ، يبدو لنا النص كاملاً في هذا الشكل ، كما هو ، والروح تقاوم قرار "قطع قطعة إضافية". ولكن هذا هو رد فعلك الشخصي ، الذي لا يعكس الانطباعات النهائية للنص بالكامل. فقط التقييم المنهجي الموضوعي سيساعدك على جعل المادة خالية من العيوب حقًا.

شاهد الفيديو: هذا الصباح - نصائح قد تساعد طالب وظيفة (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك