العلامة التجارية مع تكنولوجيا كبار المسئولين الاقتصاديين

المؤلف: تروند لينغبو ، محلل SEO في Metronet Norge (النرويج).

الترجمة: إيلينا أغيشيفا (فيليكا بلازا).

تخيل موقفًا: نظرت إلى موجزات الأخبار المفضلة لديك قبل المغادرة للعمل. وهنا تلاحظ الإعلان عن كتاب جديد عن التخطيط المالي. ثم تذهب إلى منتدى متخصص متعلق بعملك ، وهناك شخص ما يناقش هذا الكتاب بالفعل. ثم تذهب إلى Amazon.com أو أي مورد شائع آخر لاختيار بعض مواد القراءة المثيرة للاهتمام في عطلات نهاية الأسبوع وتلبية الاسم نفسه مرة أخرى في القائمة الموصى بها في قسم "العينة الأسبوعية". وهنا تبدأ في التساؤل حقًا عن ماهية هذا الكتاب ، ومن هو مؤلفه ، ولكن لم يعد لديك وقت لمزيد من الدراسة.

عندما تأتي إلى المكتب ، تقوم بفحص بريدك وتكتشف أن Gmail يعرض أيضًا إعلانًا لهذا الكتاب ذاته ، ويبدو أنه يتابعك في كل مكان. بعد العودة إلى المنزل في ذلك المساء ، كنت تبحث عن معلومات للعرض التقديمي غدًا حول الاتجاهات في تخطيط ميزانية الأسرة ، كما أن الموقع الأول الذي تزوره هو الذي ينشر أيضًا نظرة عامة عليه. كل ما لم تعد تستطيع تحمله. تحتاج فقط للتعرف عليها بشكل أفضل. تكتب اسم الكتاب في مربع بحث Google وتجد صفحة تحتوي على معلومات حول مصداقية هذه الطبعة وفوائدها التي لا شك فيها ، ثم تضع على الفور طلبًا للحصول على نسخة من الكتاب في المتجر عبر الإنترنت أو حتى يمكنك تنزيل نسخة على الفور من جهاز Kindle أو iPad.

يمثل وضع الكتاب مثالاً نموذجيًا على الاستخدام التكميلي لأدوات تحسين محركات البحث وتحسين العلامة التجارية على الإنترنت. يؤدي ترويج البحث ، مضروبًا بالعلامة التجارية ، إلى زيادة الاهتمام بالعلامة التجارية والمنتجات والخدمات مرارًا وتكرارًا ، والتي يتم التعبير عنها من الناحية الرقمية - نمو المبيعات.

اختر الاستراتيجية الصحيحة عبر الإنترنت

يدرك كل رجل أعمال جاد يبحث عن أكثر الطرق فعالية لاستخدام محرك البحث الأمثل أن الناس لا يتخذون قرارات شراء بناءً على حقائق موضوعية. يعتمدون على وجهة نظرهم الخاصة ، ويقومون بتفسير المعلومات حول ما يعرفونه عن المنتج. الناس "هضم" المعرفة المتراكمة للمنتج على المستوى العاطفي. لكن يمكن بالفعل إدارتها (ويجب) إدارتها ، ويعتمد ذلك على حكمة استراتيجية الإنترنت التي تختارها كنموذج للسلوك في بيئة عبر الإنترنت. ماذا يعني هذا؟ دعنا نعبر عن الأمر بطريقة أسهل: استخدام أدوات SEO الكلاسيكية فقط يمنحك مكانًا في القمة ، لكنه لا يعطي الشيء الرئيسي - مما يزيد من مصداقية علامتك التجارية. تحتاج إلى إقامة اتصال مع الجمهور - يجب أن تكون مسألة تحديد موضع علامتك التجارية واحدة من القضايا الرئيسية بالنسبة لك ، ليس فقط على مستوى المحتوى على الموقع ، فأنت بحاجة إلى جذب أكبر عدد ممكن من قنوات التأثير على الجمهور ، واستخدام أدوات العلاقات العامة لزيادة ولاء العملاء المحتملين لشركتك والاتصال العاطفي مع الناس.

في الظروف الحديثة ، لا يمكن أن يكون ترويج محرك البحث مجرد ترويج لمحركات البحث. أولئك الذين يريدون نتائج حقيقية (وليس بالكلمات ولكن بالأرقام ، معبرين عن زيادة في تحويل الموقع ونمو أرباح الشركة) يجب أن يتحركوا في جميع الاتجاهات. لمساعدتهم في هذه الحركة ، والتوجيه في الاتجاه الصحيح ، وقطع قنوات التأثير غير الضرورية على الجمهور وتقديم المشورة المفيدة وينبغي أن تكون وكالة سيو مهنية حديثة.

تشارك وكالة SEO حقيقية دائمًا في حل المهام الإستراتيجية طويلة الأجل لتطوير أعمال العميل.

ولكن في الوقت الحاضر ، يركز معظم مستشاري SEO فقط على الجوانب التقنية للحصول على أعلى الأماكن الممكنة في نتائج البحث. في الوقت نفسه ، يتجاهلون شيئًا أكثر أهمية - العرض الصحيح لمعلومات العلامة التجارية على صفحات الموقع والبحث عن حلول فعالة لتوسيع قنوات التأثير على الجمهور المستهدف من أجل تطوير الشركة.

لماذا تحتاج إلى الانخراط في مُحسنات محركات البحث والعلامات التجارية في نفس الوقت؟ تسهم هاتان الأداتان اللتان يتم تطبيقهما بشكل صحيح ليس فقط في الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن أيضًا في بناء وتعزيز مصداقية شركتك. SEO + العلامات التجارية هي ، عفوا عن pathos ، صيغة النجاح للعديد من الشركات مع إمكانات تطوير خطيرة. أنت تنمو ليس فقط بسبب الاستيلاء البدائي على أفضل نتائج البحث ، ولكن أيضًا بسبب المعلومات التي تنتشر عنك عبر الإنترنت ولها تأثير إيجابي على صورة الشركة ، فإنك تستخدم جميع مصادر المعلومات المتعلقة بشركتك المتاحة لك (والترويج للعلامة التجارية على الإنترنت ، ومحتوى التحويل في موقع الويب الخاص بك ، وأدوات الترويج للبحث) ونقل بهذه الطريقة إلى العملاء والشركاء المحتملين بالضبط المعلومات التي تريد نقلها.

عدم الاهتمام بالعلامات التجارية هو خطأ مكلف.

التفكير في العلامات التجارية في كل وقت. كيف يتم تقديم معلومات العلامة التجارية على صفحات موقع الويب الخاص بك؟ كيف يتم وضع علامتك التجارية على مواقع الجهات الخارجية؟ التأثير عليه. ضع كل هذه المهام أمام وكالة تحسين محركات البحث لديك.

هل تعتقد أنه في نظر معظم عملائك المحتملين ، فإن الأماكن الأولى في نتائج البحث عن الاستعلامات الرئيسية تعني أيضًا الجودة العالية للخدمات أو المنتجات الخاصة بك؟ هذا ليس هو الحال في نفس الوقت. في الآونة الأخيرة ، يقوم المستهلكون ، قبل شراء شيء ما ، بإجراء أبحاثهم عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، لا يتأثر قرارهم بالشراء بالمراكز العليا في نتائج البحث ، بل بما يقرؤونه على صفحات موقعك ، ومدى رضاهم عن المعلومات الواردة ، وما يقوله الآخرون عن عملك أو منتجك.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الإعلامي في عصرنا أكثر أهمية أيضًا. "يعمل" العملاء الراضون كوكلاء مجانيين لشركتك ويتبادلون الروابط مع مئات من الأصدقاء ، الذين بدورهم سيقومون بتوزيع المعلومات الخاصة بك على الآلاف من العملاء المحتملين دون دفع مقابل الإعلان. كل ما عليك فعله هو منحهم الأدوات الصحيحة (النصوص والكلمات الرئيسية والمعلومات) ثم الخروج من طريقهم!

هذا هو بالمعنى الحرفي للكلمة التسويق الداخلي ، والتي ، إلى جانب الترويج الكفء لمحرك البحث ، توفر نموًا تجاريًا "هائلاً".

يمكن أن يكون عدم التحكم في العلامات التجارية خطأً مكلفًا ، كما أن التحكم فيها قد يكون مربحًا للغاية.

بناء العلامة التجارية الخاصة بك دون شراء "لوحات إعلانية"

شراء لوحات إعلانية للإعلانات راسخة بالفعل في تقليد الشركات الكبيرة. وكقاعدة عامة ، عملوا على تطوير العلامة التجارية من خلال خلق "ضوضاء الإعلان" على الطرق والأماكن الحضرية المزدحمة. ومع ذلك ، فإن عرض الإعلانات يوفر وضع العلامة التجارية أو المنتج أو النشاط التجاري على المدى القصير فقط.

الحس السليم دفعت كبار المسئولين الاقتصاديين للمحسن أن العلامات التجارية في الكون الافتراضي ينبغي أن يتم ذلك بطرق أخرى.

يمكن أن يؤدي الجمع بين الإعلانات وكبار المسئولين الاقتصاديين إلى انتصارات حاسمة على أكثر شركات العلاقات العامة فاعلية في الوقت الحالي نظرًا لوجود اختلاف كبير - يتم عرض الإعلانات عبر الإنترنت دائمًا فقط في الوقت المناسب وفي المكان المناسب!

إذا كنت لا تستخدم نهجًا استراتيجيًا لشراء مساحة إعلانية على الإنترنت ، حتى لو لم تكن تستخدم الموارد الأعلى تصنيفًا ، فسيشبه ذلك عمل اللوحات الإعلانية على طريق سريع عالي السرعة. قد لا يلاحظ المشتري المحتمل اللافتة التي دفعت مقابلها آلاف الدولارات. ومع ذلك ، من خلال دمج جهود التسويق الخاصة بك مع مُحسّنات محرّكات البحث ، سترى أنه سيتم عرض الإعلان على عميل محتمل في الوقت المحدد الذي سيكون فيه جاهزًا للرد عليه.

ومع ذلك ، لن يكون نجاح هذا النهج ممكنًا إلا إذا كنت على دراية تامة بأهمية مكون تحسين محركات البحث (SEO) في دورة البحث عن المعلومات واتخاذ قرار بشأن الشراء من قِبل عميلك المحتمل.

سوف يساعدك الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين المدروسين استراتيجياً في بناء الثقة مع جمهورك ، ويخترق وعي عميل محتمل ، وبذور البذور التي ستنمو مع مرور الوقت ستتحول إلى شجرة أموال.

كيف تصطاد في محيط الإنترنت مع شبكات سيو والعلامات التجارية؟

في العصور القديمة ، ذهب الصيادون إلى البحر بشباك صغيرة ألقوا في الماء لصيد أسماك قليلة فقط. اليوم ، البشرية تحت تصرفها سفن صيد أكثر قوة يمكنها القيام برحلات ذاتية لعدة أيام.

تستخدم سفن الصيد الحالية الشباك الضخمة ، والتي بفضلها تحسب صيدها بأعداد كبيرة تلقي بظلالها على الجهود المخيبة للعمل البدني.

كبار المسئولين الاقتصاديين الحديث يعمل بنفس الطريقة. لذلك ، فإن أي حملة للعلامات التجارية أو العلاقات العامة تتجاهل دور مُحسنات محركات البحث محكوم عليها بالفشل ، أو على الأقل تفقد إمكاناتها الخطيرة. واليوم ، فإن إطلاق حملة ترويجية دون استراتيجية مُحسّنة مُدرّجة لكبار المسئولين الاقتصاديين هي بمثابة قيادة سيارة على طريق سريع عالي السرعة في الثانية.

ربما ستصل إلى وجهتك ، لكنك ستنفق المزيد من الوقود ، وستستغرق وقتًا أطول ، وربما تلبس معداتك تمامًا. انها ببساطة غير مربحة وغير فعالة. إذا كان لديك ستة تروس ، فستحتاج إلى استخدامها جميعًا في المسار ، وفقًا للظروف.

جهود SEO هي شبكة صيد واحدة مع استثناء واحد - يمكنك التقاط الناس. الأشخاص المناسبين. العملاء المحتملين المهتمين بما يمكنك تقديمه لهم. إذا كانوا يبحثون عن حلول لمشاكلهم ، فعليهم التفكير في أنه يمكنك مساعدتهم في حلها ، بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليهم التفكير في أنك تفهمها بعمق وتتعاطف معهم وتحدث عن الحقيقة على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة فقط يمكنك جذب جمهورك المستهدف المثالي وتحويله إلى مشترين وعملاء ومحبي العلامة التجارية.

من المهم أن تتذكر أن هذا لا ينطبق فقط على الشركات الكبيرة ذات الجيوب التي لا نهاية لها. حتى الشركات الصغيرة يمكنها أن تنمو عن طريق اختيار استراتيجية "SEO + العلامات التجارية" ، ولكن بطريقة أكثر دهاء. يمكنك استخدام الجهود التي تبذلها العلامات التجارية الكبيرة التي ليس لديها خطة تحسين محركات البحث (SEO) الاستراتيجية ، واستخدام الزخم الذي تمكنوا من خلقه في السوق لجذب العملاء - الأشخاص الذين هم في "وضع البحث" قبل الشراء أو اتخاذ قرار بشأنه. مثال عاديا. بدأ لاعب كبير في السوق في استخدام الوسائط من خلال عدد كبير من المواقع للترويج لمنتج جديد ، على سبيل المثال ، synchrophasotron المحمول ، لكنه لم يكلف نفسه عناء اتخاذ قمم محرك البحث لهذا الطلب.

يمكنك رمي شبكة الصيد الرقمية الخاصة بك في محيط التسويق ، حيث تطفو سفن شركات أخرى. إن جهودهم الفوضوية التي لا يمكن السيطرة عليها في مجال الإعلان والترويج قد أثارت بالفعل بذور الاهتمام في وعي جمهور مستهدف كبير إلى حد ما. الآن عليك فقط سحبها إلى موقع الويب الخاص بك ، والذي يحتوي بالفعل على تصنيف محرك بحث عالٍ في مكانته بفضل الترويج لمجموعة أساسية واسعة وتخطيط SEO.

بوعي أو لا ، تركز العديد من الشركات على عبارات رئيسية محددة في حملات التسويق الخاصة بها ، لأن مستشاري العلامات التجارية ينصحونهم باستخدام استفسارات عالية التردد فقط. ومع ذلك ، يحتوي هذا النهج على خطر خلق فجوة كبيرة بين الأعمال والسوق. وإلى جانب ذلك ، فإن العمل مع عدد صغير من طلبات الترددات اللاسلكية ليس له ما يبرره من الناحية المالية. العمل مع جوهر الدلالي واسعة ، واتخاذ أقصى قدر من الاستفسارات ، ولكن في ظل شرط واحد - يجب أن تكون كلها مستهدفة. هذا هو الأساس للترويج لحركة المرور على الإنترنت.

قد تبدو نصوص موقع الويب الخاصة بك رائعة ، ولكن في الوقت نفسه قد تخسر الكثير من العملاء المحتملين ، لأن كل ما تبذلونه من جهود ببساطة لا تدعمها استراتيجية مخططة ومنظمة تنظيماً جيدًا "SEO + branding"

مزامنة التسويق مع SEO

غالبًا ما تكون هناك مناقشات في الشبكة يتحدث فيها المشاركون عن الخيارات التي يجب اتخاذها في استراتيجية التسويق بين مُحسنات محركات البحث والعلامات التجارية ، مما يثبت أن هناك شيئًا أفضل من الآخر.

لسوء الحظ ، يؤدي هذا الفصل الاصطناعي فقط إلى نتائج سيئة لموقعك. يمكن أن تعمل كل من SEO والعلامات التجارية بسلاسة ، ويكمل كل منهما الآخر ويخلق تأثيرًا أقوى بكثير في وقت واحد أكثر من فرديًا. يمكن أن يكون تأثير الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين مضروبًا بالعلامات التجارية طويل الأجل وقابل للقياس وموجهاً.

إذا لم تبذل الشركة جهودًا لمزامنة أنشطة تحسين محركات البحث والعلامات التجارية ، فستكون النتيجة أن الثمار المنخفضة المعلقة تظل دون تحصيل. نمو الأعمال المتفجرة لا يحدث.

شاهد الفيديو: BenQ MW612 Projecteur 4000 lumens DLP - Un Cinéma à la maison pour 500 - Unboxing et découverte (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك