ما هو المحتوى الجيد من حيث محركات البحث

نحن نبحث باستمرار عن "جودة" المحتوى. نكتب باستمرار عن ذلك في مدونتنا. نتحدث باستمرار عن ذلك في الأحداث الشخصية وفي مجموعات من الشبكات الاجتماعية. "يجب أن يكون المحتوى ذا جودة عالية" - يبدو أن كل شيء واضح حول مضمونه. ولكن هل هو حقا؟

لا توجد "جودة" مجردة للمحتوى ، تمامًا كما لا توجد سينما "جيدة" ، وموسيقى "جميلة" ، وكتب "مثيرة للاهتمام". يمكن أن تكون السينما جيدة ، والكتاب مثير لشخص معين. والفيلم نفسه سيكون مللًا مميتًا لشخص آخر ، ولا يوجد شيء يثير الدهشة هنا - كم من الناس والعديد من الآراء.

حسنا ، ماذا عن محركات البحث؟ كما يخبرنا ممثلو محركات البحث باستمرار عن جودة المحتوى. أفتح قسم "مساعدة مشرفي المواقع" في ياندكس. بين الحين والآخر يأتي ذكر هذه الجودة بالذات ، لكن لا شيء يقال عن معايير "الجودة". في الوقت نفسه ، من الواضح أن "جودة المحتوى" التي تتحدث عنها محركات البحث هي اليوم واحدة من أهم عوامل التصنيف.

من الواضح أن البحث اليوم ليس هو نفسه في السنوات الصفرية. تمت ترقيته للغاية. أصبح ذكيا. لكنه مجموعة من الخوارزميات (لا يزال). واسمحوا "ذكية" ، وإن كانت معقدة ، وإن كان التعلم الذاتي ، ولكن - مجموعة من الخوارزميات. لذا ، فإن المصطلح التجريدي "جودة المحتوى" الذي يتحلل إلى "جزيئات" مركبة. في هذه المقالة سأحاول النظر في "جودة المحتوى" ، على وجه التحديد كعامل تصنيف.

لذلك دعونا نتحدث عن هذا - ما هو "محتوى عالي الجودة" من حيث البحث اليوم ، وما هي خوارزميات التقييم الممكنة الممكنة هنا. دعنا نذهب.

1. جودة المحتوى يلبي احتياجات المستخدم.

وسوف أبدأ بشيء واحد مهم ، لقد واجهت هذا طوال الوقت. في معظم الحالات ، يتحدث عدد كبير من محترفي الترويج في محرك البحث عن المحتوى فيما يتعلق بملاءمة النص. ستكون هذه دائمًا مناقشة "الأحداث الرئيسية" ، "الكثافات الرئيسية" ، "القوباء المنطقية" ، "قواميس التردد" ، "الليمون" ، إلخ. نعم ، كل هذا له الحق في الوجود ، ومدى ملاءمة النص لا شك فيه. لكن ابتداءً من عام 2010 - أنا مقتنع بذلك - النص له تأثير أكبر بكثير على نتائج البحث من حيث عوامل الترتيب السلوكي. أي عند حساب الأهمية النهائية للمستند ، تكون العوامل المرتبطة بأهمية النص أقل بعدة مرات من العوامل المرتبطة بالخصائص السلوكية.

يجب أن تكون خبيرا في ما تكتب عنه. ويجب عليك إنشاء (هذا مهم جدًا!) الدليل الأكثر اكتمالا وشاملًا حول مشكلة ضيقة إلى حد ما تكتب عنها (مصطلح Power Page أصبح شائعًا فيما يتعلق بمثل هذه المقالات في الخارج).

كيف يعمل من حيث الترتيب: سيكون المستند الخاص بك هو "النقرة الأخيرة" في سلسلة نقرات المستخدم - يبحث المستخدم عن معلومات حول مشكلة ما ، بمجرد أن تظهر على صفحتك ويقرأها ، يتوقف عن البحث.

من المهم إنشاء مثل هذا النص ، وبعد ذلك سيتوقف المستخدم عن البحث عن معلومات حول نفس الموضوع.

فيما يلي أمثلة على هذه الكتيبات (أعطي روابط لمقالاتنا الخاصة ، ومرساة الرابط عبارة عن استعلام بحث في ياندكس ، توجد هذه المقالة في الجزء العلوي منه): اختبار A / B ، تتبع العين, الترويج لموقع شاب ، بطاقة منتج ، تصفية الشركات التابعة.

تحقق وتأكد بنفسك ، لجميع هذه الطلبات ، توجد مقالاتنا في الجزء العلوي من "ياندكس" ، ولم يتم شراء رابط واحد من هذه المقالات طوال الوقت! (من ناحية أخرى ، هناك عدد كاف من العظة الاجتماعية الطبيعية - يحب ، تويت ، rassharivaniya).

كواحد من الأنواع الفرعية لمثل هذه المقالات ، أود أن أقدم مثالاً آخر. لدينا مقال واحد - الهبوط: كشف بعض الخرافات حول الصفحات المقصودة. هذه المقالة ليست دليلاً شاملاً للصفحات المقصودة. لكنها في الجزء العلوي من "ياندكس" بناءً على طلب "الهبوط" - نعم ، أيضًا بدون رابط شراء واحد لهذه الصفحة. (يحتوي الطلب على تردد أكثر من 36 ألف عبر WordStat ، ويتم إنشاء حركة المرور إلى الموقع يوميًا). ما هي الحيلة؟ نحن نعتقد أن عمليات الهبوط ، كأداة تسويقية ، مبالغ فيها إلى حد كبير اليوم. مما لا شك فيه ، أنها ضرورية ومهمة ، ولكن هذه أداة نقطة ليست مناسبة كـ "نقطة اتصال" واحدة مع عميل. هذا هو ما نتحدث عنه في المقال. ربما ، بعد قراءة المقال ، يتوقف جزء كبير من الأشخاص الذين أوصى بهم أحدهم مرة واحدة باستخدام الصفحات المقصودة عن البحث عن معلومات عنها. فويلا - عامل النقرة الأخيرة عملت.

رأيي هو أهم عامل تصنيف "نصي" اليوم ، في علامات اقتباس - لأن هذا العامل لا يرتبط بملاءمة النص ، على الرغم من أنه له تأثير مباشر على سلوك المستخدم على الصفحة (وبالتالي ، عوامل الترتيب السلوكي).

2. يركز محتوى الجودة على موضوع واحد (وليس "رش")

من الواضح أن الصلة النصية مهمة للترتيب ، وتعتمد على كثافة إدخال المفتاح. لكن الجانب العكسي: كلما زادت كثافة إدخال المفتاح ، زاد "البريد العشوائي" للنص. وهذا هو ، مثل هذا النص يتوقف عن أن يكون طبيعيا. ولكن كيف يمكن أن تزداد ملاءمة النص دون أن تصبح غير مرغوب فيه؟ بسيط جدا يمكن ، في الواقع.

البحث يعمل منذ فترة طويلة ليس مع "المفاتيح" ، ولكن مع الكيانات. آسف ، الآن سيكون الأمر صعبًا بعض الشيء ، لكنني سأحاول بمثال.

بالتأكيد ، في غرفتك ، التي تجلس فيها الآن ، يوجد جسم خشبي يشبه المستطيل ذو الجوانب ، حسناً ، دعنا نقول ، 60 × 90 سم. أربعة قضبان ممددة معالجتها مثبتة في حواف هذا المستطيل. في المجموع هناك 4 هذه القضبان. من المحتمل أنك تجلس خلف هذا العنصر الآن.

هل تفهم بالفعل ما هو؟ حسنا؟ وفي اللحظة التي تقول فيها "جدول" ، تستخدم الوظيفة الاسمية للغة. الكيان / المفهوم الذي ترتديه في قاموس.

من حيث اللغويات ، نستخدم الترشيحات في النصوص ، من حيث SEO - "المفاتيح". لكن محركات البحث تعمل بالفعل ليس فقط مع الترشيحات ، ولكن مع الكيانات. ليس مع الجداول ، ولكن مع مفهوم الجدول.

ويمكن تعزيز الصلة دون زيادة كثافة "المفتاح" ، ولكن على حساب الحدوث الأعلى للكيانات ذات الصلة.

واحدة من أبسط الأمثلة على الكيانات ذات الصلة هي المرادفات: من الواضح أن "فنادق موسكو" ، "فنادق موسكو" هي واحدة ونفس الشيء. لكن الكيانات ذات الصلة قد لا تكون مرادفات كاملة. الآن سأدرج لك سلسلة العبارات التالية: "فنادق موسكو" ، "فنادق موسكو" ، "سكنات موسكو" ، "شقق في موسكو مع إيجار يومي". من الواضح أن كل هذا ليس هو نفس الشيء - الفرق بين الفندق والفندق ضئيل للغاية ، لكن الفرق بين الفندق والنزل أعلى بالفعل. وبين الفندق والشقة للإيجار ، إنها ضخمة للغاية على الإطلاق ، هذه أشياء مختلفة ، من المستحيل مزجها. وما يوحد هذه الطلبات؟ ما يوحدهم هو أنه في كل هذه الأشياء يمكنك البقاء في موسكو. هذا هو السبب ، بناء على طلب "فنادق موسكو" ، ستجد في إصدار كل من الفنادق والفنادق ، ولكنك لن تجد بيوت وشقق للإيجار اليومي (لن تكون ذات صلة بالطلب). ولكن بناءً على طلب "الإقامة في موسكو بثمن بخس" ، ستجد الفنادق الرخيصة والفنادق والنزل والشقق ذات الإيجار اليومي. لأن البحث يفهم مثل هذا الكيان - "مكانًا يمكنك الإقامة فيه في موسكو ، ودفع المال".

كيف يحدد البحث الكيانات ذات الصلة؟ حسنا ، من الواضح من خلال سلوك المستخدم. وفقًا لذلك ، فإن الكيانات ذات الصلة ليست شيئًا يتم تعريفه مرة واحدة وإلى الأبد ، بل يمكن أن تتغير بمرور الوقت مع تغير أنماط سلوك المستخدم.

عند العمل على إنشاء محتوى عالي الجودة ، عليك التفكير ليس فقط في كيفية / يمكن للمستخدمين البحث عن مقالك ، ولكن أيضًا عن الكيانات ذات الصلة التي يجب أن تكون موجودة في المقالة. سأقدم مثالا مبسطا بشكل خاص. إذا كنت تريد أن تكتب نصًا يجب تصنيفه بدرجة عالية من خلال طلب "سيرة مختصرة لنابليون بونابرت" ، فمن الواضح أن مقالك - على الرغم من إيجازه - لا يمكنه الاستغناء عن الكيانات المرتبطة به - "حرب 1812" ، "معركة واترلو" ، "سانت هيلانة". لأن سيرة نابليون دون ذكر هذه الكيانات هي أيضا لا يمكن تصوره.

كل شيء يصبح حاسما اليوم. يشير وجود الكيانات ذات الصلة في المقالة إلى اكتمال المعلومات المقدمة. من ناحية أخرى ، إذا كان هناك عدد كبير من الكيانات في المقالة ليست واضحة لبعضها البعض لمحرك البحث (لأن أنماط المستخدم لا تثبت اتصال هذه الكيانات) ، فإن هذا "سيطمس" ملاءمة النص ، مما يؤثر على عامل اختزال معين قيمة وثيقة الصلة.

3. المحتوى عالي الجودة غني بالمعلومات.

صياغة مجردة ، وأنا أتفق. لكنني آمل أن تكون قد فهمت بالفعل أنني ملموس للغاية في هذه المقالة. فما هو بالمعلومات؟ هذا هو ما يسمى "كثافة النص". الحد الأقصى لكثافة النص هو عندما تميل كمية المعلومات في المقالة إلى ما لا نهاية ، وحجم النص يميل إلى الصفر. بمعنى آخر ، عندما لا يمكن إزالة أي شيء من النص دون فقد المعنى.

توجد خوارزميات لتحديد "سلاسة النص" لفترة طويلة ، وتستخدم في صناعة تكنولوجيا المعلومات ليس فقط عن طريق محركات البحث ، ولكن أيضًا من قِبل منشئي مرشحات مكافحة البريد العشوائي لخدمات البريد وبرامج الأرشيف ، إلخ.

الخوارزميات التي تحدد عامل الضغط للنص مختلفة. هناك خوارزميات تكشف كثافة الأحداث في نص بعض الأكثر شيوعًا في معجم اللغات الروسية ، وبناءً على ذلك ، يتم الكشف عن الحالات الشاذة - الانحرافات عن القاعدة. هناك خوارزميات ضغط الكلمات من عائلة LZ ، إلخ.

وفقًا لذلك ، ما تحتاج لمعرفته حول كثافة النص المطبق على ترويج محرك البحث. يتحدث النص دائما أقل كثافة من النص الأدبي الصحيح. ومن هنا الاستنتاج: عندما نكتب نصًا نحتاج إلى إجراء مقابلة مع خبير ، لا ينبغي بأي حال من الأحوال إعطاء مثل هذه النصوص بطريقة فك الشفرة و "تمشيط" ، يجب إعادة صياغة المقابلة بجدية - إزالة التكرار الدلالي ، الأطوال ، الاستنشاق.

من ناحية أخرى ، تحتاج إلى فهم أن أقصى كثافة للنص يتم تحقيقها من خلال "التجفيف" ، عندما تقوم بإزالة كل شيء حيًا وملونًا عاطفياً من النص. على سبيل المثال ، تكون الكثافة النصية القصوى موجودة عادة في الوثائق واللوائح والقوانين الرسمية ، إلخ. لا شيء يمكن إزالته من هذه النصوص دون فقدان المعنى. لكنهم يقرءون أيضًا بشدة ، عليك أن تخوض كل جملة ، كما لو كانت من خلال غابة بعض الأدغال الكثيفة.

لا تأخذ محركات البحث ، التي تقوم بفهرسة المحتوى النصي ، في الاعتبار النص فقط من حيث "قابلية الانضغاط" (وجود "الماء" في النص) ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بقابلية قراءة النص. توجد أيضًا خوارزميات قابلية قراءة النصوص (على سبيل المثال ، تم إنشاء فهرس قابلية قراءة الفلاش أصلاً للغة الإنجليزية ، ولكن هناك حساب فهرس للغة الروسية). لكن هذا في الواقع ليس مهمًا جدًا - مجموعة النصوص الكاملة باللغة الروسية لمحركات البحث عن التجارب لتكشف عن خوارزميات قابلية القراءة الخاصة بهم ، بقدر ما يحلو لهم. والبحث الحديث ، بالطبع ، يستخدم هاتين الآليتين - تعريف "الماء" في النص وتعريف قابلية القراءة.

كيف نستخدم هذا لأغراضنا الخاصة؟ اكتب النصوص الأكثر كثافة ، بدون "الماء". إزالة التكرار الدلالي ، tautology ، طول ، ولكن لا "تجفيف" النصوص. تعد الاستعارات والمنعطفات المقارنة والتورية والتلميحات والمسارات الأخرى مناسبة تمامًا. أنها تجعل النص الخاص بك أكثر تعبيرا ومثيرة للاهتمام وقراءة.

4. جودة المحتوى يخلق استجابة اجتماعية.

حسنًا ، أخيرًا ، توصلنا إلى قضية واحدة مهمة كانت مرتبطة بصناعة مُحسنات محركات البحث لعدة سنوات حتى الآن. إذا قمت بإزالة جميع الأشياء غير الضرورية ، فسيكون السؤال التالي: هل تؤثر الإشارات الاجتماعية على الترتيب أم لا؟

قبل الخوض في البحث عن إجابة لهذا السؤال ، دعونا نحدد ماهية الإشارات الاجتماعية ، والتي (يمكن) أن تؤخذ في الاعتبار بواسطة محركات البحث. أود أن أحيل ثلاثة أنواع من الأنشطة إلى إشارات اجتماعية: الإعجابات على صفحة منشورة باستخدام أزرار الشبكة الاجتماعية المثبتة (الإعجابات) ، نشر روابط المواد في حساب الشبكة الاجتماعية الخاص بي أو في الأماكن العامة (المشاركة ، التغريدات ، وحركة المرور من الشبكات الاجتماعية إلى الصفحة.

الآن إلى مسألة تأثير العوامل الاجتماعية على الترتيب. هناك العديد من الدراسات (خطيرة للغاية ومستقلة وموثوقة) تؤكد تأثير الإشارات الاجتماعية على الترتيب. لكن ممثلي محركات البحث نفوا مرارًا وتكرارًا (وما زالوا يدحضون حتى يومنا هذا) أن الإشارات الاجتماعية تؤخذ في الاعتبار عند تصنيف المواقع. من الممكن أن ممثلي محركات البحث هنا ليسوا دهاء على الإطلاق.

هنا نرى مثالًا واضحًا على مشكلة الدجاج والبيض ، أي مشاكل مع سبب غير محدد. ما الذي "تستجيب له" محركات البحث - على الإشارات الاجتماعية أو المحتوى الذي أدت إليه هذه الإشارات الاجتماعية؟ محتوى مثير للاهتمام وجذاب ، الفيروسية يخلق ما يسمى الطنانة الاجتماعية ("الضوضاء الاجتماعية"). هل يقيم البحث هذه الضوضاء؟ أم أنه يقيم بعض خصائص النص ، التي تسمح بتعريف هذا المحتوى على أنه مثير للاهتمام وجذاب وفيروسي (وبالتالي - يحتمل أن يلبي احتياجات جمهور محركات البحث)؟

أفترض أن كل محركات البحث نفسها لا تقيم المشاركات الاجتماعية على هذا النحو ، ولكن النص. وتصنيف جيد لمقال في محركات البحث عن الاستفسارات ذات الصلة هو نفسه. نتيجة عالية جودة المقالات ، وكذلك الناجمة عن هذه المادة الطنانة الاجتماعية.

كيف يمكن أن تساعدنا هذه المعرفة في عملنا؟ بسيط جدا يجب ألا تشارك في التلاعب بالضوضاء الاجتماعية (شراء "الإعجابات" ، "المشاركة" ، وحتى المزيد من التحولات من الشبكات الاجتماعية). بدلاً من ذلك ، استخدم الإشارات الطبيعية كمؤشر لجودة المقالة.

أنا أفهم أن الترويج لمقال في الشبكات الاجتماعية هو ميزانية منفصلة يجب وضعها ، لكن قلة قليلة من الناس تعهدت بذلك بالفعل. لكنني متأكد أيضًا من شيئين. أولاً: لا ينبغي إنفاق الميزانية على خداع الإشارات الاجتماعية ، ولكن على شراء "اللمسات" - جهات اتصال لجمهورك المستهدف بمحتواك. ثانياً ، إذا لم ينتج المحتوى الخاص بك ، بعد الترقية ، استجابة طبيعية في الشبكات الاجتماعية ، فإن جودة المحتوى غير كافية. أنا مقتنع بأن المحتوى الجيد يجب أن يجلب أمثال وشاس طبيعية. نعم إنه صعب. نعم ، إنه لا يعمل دائمًا. ولكن إذا لم يحدث هذا ، فقم أولاً بتقديم شكوى إلى نفسك ، وبشكل أكثر دقة - لجودة المحتوى الخاص بك.

5. جودة المحتوى تلهم الثقة.

الثقة. "الثقة" سيئة السمعة. تصنيف الثقة. من الواضح أن هذا المؤشر ، أو بالأحرى مجموع المؤشرات ، لا يتحدد فقط بالمحتوى.

ما هي الثقة؟ ما هو مصنوع من؟

الانترنت هو حقيقة واقعة. الشخص على الإنترنت هو مرآة مشوهة ، وتعتمد درجة تشويهه على المسافة بين شخص حقيقي وصورته الذاتية (ما يريد أن يظهر في عيون الآخرين). كل نفس ينطبق على الشركات القائمة. انهم جميعا أكثر أو أقل منتفخ - يريدون أن يظهروا أكبر وأفضل وأكثر فاعلية من الواقع. محرك البحث يحاول تحديد نظرة أصيلة الشركات - ما هو عليه حقا. كيفية استخدامها؟

اكتب عن نفسك استخدام الصور الخاصة بك مكتب والإنتاج والمستودعات. أخيرًا ، قم بدفق مقاطع الفيديو من مكتبك إلى الإنترنت.

إذا كنت مشتركًا في إنشاء محتوى لخبراء موقعك في شركتك ، فلا تتردد في ذكر أسمائهم. أخيرًا ، ابدأ في توقيع مؤلفي مقالاتك. في المساحة الافتراضية لشركتك ، لا توجد إذا كانت محركات البحث لا تعرف ملفات تعريف المستخدمين التي تشير إلى أنك صاحب عمل. كلما ذكرنا لشركتك ، كان ذلك أفضل. لا يلزم بالضرورة أن تكون هذه ارتباطات تشعبية لموقعك. البحث يأخذ في الاعتبار الاقتباس النصية المعتادة للشركة (علاوة على ذلك ، يمكن أن نفهم سياق ذكر الشركة).

إذا كنت تبحث عن موظفين ولديك عدد كبير من الوظائف الشاغرة على مواقع الويب المتخصصة ، فهذه علامة على أنك شركة حقيقية وعاملة.

إذا كنت تجري مناقشتك من قبل العملاء والموظفين في مواقع المراجعة ، فهذه علامة على أنك شركة حقيقية وعاملة.

كن مفتوحًا للمحتوى الذي تبثه. لا تحاول تزيين نفسك ومزاياك. لا تكافح لتولي أكثر مما أنت عليه حقًا.

يجب أن تعاد الأعمال إلى المحتوى الذي تبثه ، ويجب أن يعاد المحتوى إلى الأعمال.

***

في هذه النقاط الخمس ، أردت أن أوضح كيف يفهرس محرك البحث المحتوى الخاص بك ويفهمه. أكتب كلمة "يفهم" في علامات اقتباس - لأنه في الواقع ، بالطبع ، لا يمكن أن يفهم أي شيء ، هذه مجرد خوارزميات. حتى الان. لكن البحث يتطور ، ويتطور بشكل كبير. Каждый год он будет становиться на порядок интеллектуальнее (к поисковым системам в полной мере применим закон Мура, помните об этом). "Бороться" с поиском методом накруток будет становиться сложнее с каждым годом и даже месяцем. Настало время понять это.

شاهد الفيديو: أنواع المحتوى الأفضل للسيو - AB SEO Episode 2 (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك