كيف تختار أنسب نسخة من النص لموقعك؟

عندما يرسل لك مؤلف الإعلانات اختبارًا (لأي صفحة من صفحات الموقع يتوقع فيها الزوار الأكثر نشاطًا) ، هل تثق في أن هذا الإصدار النصي المحدد "سيطلق النار"؟ هل تسأل نفسك سؤالًا (حتى لو كان نص مؤلف الإعلانات يناسبك تمامًا) ، ولكن هل يمكن القيام بشيء ما بهذه المقالة لزيادة مستوى اهتمام الجمهور المستهدف؟ ما يمكن تغييره في ذلك؟ كيف تغير؟ والأهم من ذلك - كيفية قياس فوائد هذه التغييرات؟ كل هذه الأسئلة - وليس نتيجة من الصعب إرضاءه الخاص بك المفرطة. أن تسألهم عن نفسك وتبحث عن إجابات عليها صحيحة وطبيعية. التعددية المحتملة (يمكن أن يكون هناك عدد لا حصر له من المتغيرات من النص نفسه) هو شيء مدهش يسمح لك بتوسيع حدود الاختيار إلى حد كبير ، ورفض كل ما هو عديم الفائدة وعزل بموضوعية الأفضل.

كيفية اختيار مكان أحلى؟

من المفيد اعتماد استراتيجية اختيار أحد الخيارات الممكنة العديدة في حل أي مشاكل إبداعية. هي التي ستساعد بلا شك في إيجاد والإجابة على السؤال ، أي من الخيارات الكثيرة للنص على الصفحة حيث من المتوقع أن يتم تحويل الزوار إلى عملاء سيكون الأنسب لمهامك.

تخيل النص. تقريبًا يمكن استبدال أي كلمة فيها بمرادف ؛ على مستوى الجمل ، يكون التباين أعلى - الإنشاء النحوي لعبارة باللغة الروسية مجاني بدرجة تكفي للوصول إلى ما بين اثنين إلى أكثر من عشرة متغيرات بناء جملة (بناءً على طول العبارة). ولكن! والأهم من ذلك ، يمكنك وضع معنى مختلف تمامًا في النص الخاص بالموضوع نفسه (يمكنك معرفة الموضوع ، مثل Wikipedia ، يمكنك أن تجعل النداء الرئيسي في النص لشراء منتجك ، يمكنك مقارنة المنتج بنظرائه بخبرة تسويق واستخلاص النتائج ، وما إلى ذلك إلى ما لا نهاية) - ثم لديك فقط عدد لا حصر له من الأشكال المختلفة للنص.

أيهما يحتمل أن يكون الأفضل؟ ماذا سيكون أكثر جمهورك المستهدف مثل؟ مما سيضمن نمو المبيعات؟ إذا كنت تسترشد فقط بذوقك وأفكارك عن آسيا الوسطى ، فلن تتمكن من الحصول على إجابة واضحة على هذه الأسئلة. قد تقترب من هذا الخيار الذي يناسب احتياجاتك على أفضل وجه ، ولكن ليس حقيقة أنك ستجد الخيار الأفضل. في الواقع ، في هذه الحالة ، تواجه مهمة فهم مستوى الاهتمام في نص العديد من ممثلي آسيا الوسطى ، أي رؤية صورة موضوعية. الرأي الشخصي في هذه الحالة لا يعني إلا القليل ، حتى لو كان ذلك هو رأي المحترف الفائق. لإجراء تقييم حقيقي ، أي خيار من خيارات النص يناسب احتياجاتك هو عدم وجود طريقة إحصائية واضحة للبحث. يمكنك تنفيذه من خلال البدء في إجراء اختبار A / B. هم فقط سوف يعطيك فكرة حقيقية عما هو أفضل لمهامك المحددة. وبطبيعة الحال ، لا يتعلق الأمر فقط بالمتغيرات النصية ، ولكن أيضًا بالتصميم الكلي للصفحة - تقلب كل عنصر من عناصره الفردية والتحقق من خيارات التصميم الممكنة لتحقيق الكفاءة. بعد كل شيء ، كل شيء مهم ، وليس فقط النص.

ولكن نظرًا لأننا في إطار هذه المادة ما زلنا نتحدث عن المقالات ، فلنلقِ نظرة على بعض عناصر النص الأساسية التي يكون التباين فيها ممكنًا.

المحتويات:

العنوان: خلاقة أم بسيطة؟

ما ينبغي أن يكون العنوان؟ خلاقة ومشرقة؟ أو جافة وواضحة ، من خلالها يتضح على الفور ما سيتم مناقشته في النص؟

الكثير يعتمد على العنوان. لقد كتبنا في هذه المقالة حول كيفية إنشاء عناوين العمل.

هناك شيء واحد مؤكد: حتى العنوان الإبداعي يجب أن يعطي للقارئ فكرة عما سيكون عليه المقال. ثم - اخترع وجرب خيارات مختلفة.

طول النص

يبدو أن الإجابة بديهية: يبدو أن الجميع على دراية بالبيان القائل بأن الناس لا يحبون أوراق النص الطويلة على الإنترنت. يبدو أنه من البديهي: كلما كان النص أقصر وأسرع بشكل عام ، كان من الأسهل إبقاء انتباه جمهور الإنترنت. ولكن هذا ليس هو الحال دائما. الحفاظ على انتباه القارئ مهمة لا تعتمد على طول النص. حاول إنشاء نسختين جيدتين من النص - واحدة قصيرة ومجردة ، والثانية - موسعة ، مصممة لغمر عميق للقارئ في الموضوع. إجراء اختبار A / B - وسوف تفهم أي واحد في هذه الحالة يلبي احتياجاتك بشكل أفضل.

نداء الى الجمهور

يفضل معظم الناس في الجزء التجاري من الإنترنت جذب انتباه جمهورك إليك. هذا هو إظهار الاحترام للمستخدمين. وبوجه عام ، فإن الأشخاص الذين بلغوا سن معينة يعتصرون ، إن لم يكن أقوى - إنه يسبب تهيج - بدس. ولكن هل كل شيء واضح؟ هناك مشاريع يكون جمهورها المستهدف من الشباب - طلاب المدارس الثانوية والطلاب - وفي هذه الحالة ، ربما يكون مناشدة لك أن تكون مناسبة تمامًا.

ليس تماما صورة لا لبس فيها مع المواقع التي تقدم منتجات للأطفال. الجمهور المستهدف هو والديهم ، وليس الأطفال أنفسهم. ولكن من الذي يمنع إنشاء محتوى لمثل هذه المشاريع لاستخدام الفرصة للاتصال بالطفل من خلال والديه والعكس بالعكس ، مع التأكيد على علاقتهما؟ على سبيل المثال ، من المؤكد أن أي أم ستفهم بشكل صحيح بطاقة المنتج هذه (رذاذ الأنف على أساس الطفل متساوي التوتر مياه البحر المعقمة):

"أكثر من أي شيء آخر ، هذه المعجزة الصغيرة لا تحب أن تدفن الأنف؟ إنها عبوس كما لو كنت تعرض عليه أن يشرب سميد بارد مع كتل من الكفير؟ أنت تعرف ، أنت فقط ستقنعه. أخبره قصة. زجاجة من اللون الأخضر البحري: تحتوي على مياه البحر النقية ، حيث تعيش الآلاف من الجنيات البحرية الصغيرة ، فهي تواجه مهمة صعبة - فهي بحاجة تمامًا إلى الدخول في أنفك الصغير - لأنها مخلوقة من أجل ذلك - وتبدأ شيئًا مدهشًا: التخلص من جميع الجراثيم. تفعل الشيء الخاص بهم - وليس أبدا لا يا مريض.

يمكن استخدام النداء "أنت" بشكل غير مباشر ، عندما لا يخبر المؤلف القارئ "أنت" مباشرةً ، ولكنه يصف الموضوع ، كما لو كان يقتصر على تجربته الشخصية في فئات بشرية عالمية معينة ، مما يعزز تأثير الثقة ويزيد من درجة الانفعالات. على سبيل المثال: "نظرتم إلى هذه المعجزة التقنية ولا تصدقوا عينيك: فكل شيء مدروس ومريح للغاية."

نحن نعلم حالة عندما اندلعت فضيحة صغيرة على موقع أحد عملائنا (شركة تبيع الأدوات الإلكترونية) ، حيث كتب عن العلامة التجارية نداء إلى الجمهور عنك: الزوار الأفراد لم يعجبهم ما بدسوا. ومع ذلك ، فإن جاذبية لك ليست في أي مكان من كتاب العلامة التجارية. لقد بدأ الموقع في تجنب الطعون الشخصية واستخدام التعبيرات غير الشخصية بدلاً من ذلك: "تريد شراء هذه الأداة "، و "الكل يريد شراء هذه الأداة". بالطبع ، هذا هو منعطف. لكن هذه الحقيقة في حد ذاتها توضح أنه يجب ألا تقلل من أهمية اختيار شكل مخاطبة الجمهور.

بعض المستخدمين لا يحبون طعنهم.

خلق مصداقية النص

أي بيان ، إذا كانت الغالبية العظمى من الناس غير مستعدين للاعتقاد بالإيمان ، يحاول مؤلفو الإعلانات العاديون "دعم" بطريقة أو بأخرى. يفعلون ذلك بطرق مختلفة. يمكنك ، على سبيل المثال ، الكتابة: "وفقا لمعظم خبراء السوق", "يدعي العلماء ، "كما تظهر تجربة العديد من المهنيين"إلخ. هذا من مجال البرمجة اللغوية العصبية: يبدو أنك لا تقول شيئًا ، لكنك استخدمت إشارات كلمات تعطي القارئ فكرة تؤكد تفكيرك.

ويمكنك الرجوع إلى مصدر موثوق ، وفقًا لجميع قواعد المنهجية العلمية: "وفقا لوكالة كذا وكذا", "وفقا للباحث من هذا القبيل وكذا"وهكذا دواليك.

وكمثال مثير للاهتمام على تكوين ثقة القراء في النص ، يمكنك ذكر مقدمة Jim Collins في كتابه من Good to Great. يكتب: "لا أستطيع أن أقول أن هذا الكتاب من تأليف جيم كولينز. لولا المساهمة الهائلة التي قدمها أشخاص آخرون ، لما ظهر الكتاب. كنت محظوظًا حقًا ، حيث عمل فريقي مع أشخاص رائعين قدموا كل قوتهم لهذا المشروع. بشكل عام ، تراكمت لديهم حوالي 15 ألف ساعة ، وكانت جودة عملهم عالية جدًا بحيث أصبحت نموذجًا بدأت أنا نفسي على قدم المساواة فيه ".. (وهنا سوف يسرد المؤلف جميع أسماء أعضاء المجموعة البحثية).

يكتب كذلك: "أنا ممتن للعدد الهائل من القراء الذين قضوا ساعات في قراءة المسودات والمواد الأولية وقدموا تعليقاتهم. من أجل الانفتاح والرغبة في مشاركة معرفتي وآرائي ، أود أن أشكر ..." (علاوة على ذلك - صفحتان يسرد فيهما كولينز بالاسم جميع المشاركين في المشروع بطريقة أو بأخرى).

بعد هذه التفاصيل ، اخترقت لا إرادي أهمية البحث الذي تطلب عمل الكثير من الناس ، وبدأت لديك ثقة كبيرة فيما ستقرأه أكثر في الكتاب.

لحل مشكلة إنشاء ثقة الجمهور في النص يمكن أن يكون على العديد من المستويات - استخدام والتأكيد بمساعدة مصادر موثوقة والحقائق هي واحدة من التقنيات. لا يمكن إهمالها إلا إذا كانت المهمة هي جعل النص أقصر. هل يستحق كل هذا العناء أم لا؟ إظهار اختبار A / B.

تقديم المعلومات

لديك معلومات يمكنك ترتيبها بالطريقة التي تريدها. على سبيل المثال ، يمكنك عمل نص بعنوان "20 نصيحة لاختيار مكنسة كهربائية". أو "7 نصائح حول توظيف الناس للعمل". أو يمكنك إنشاء نص عن طريق قراءة الشخص الذي سيتفهم أنك تشارك تجربتك الخاصة معه. ما "براعم" التي سوف تسبب المزيد من الثقة؟ بطبيعة الحال ، هذا يعتمد إلى حد كبير على موهبة ومؤلف الإعلانات. لكن إنكار الدور الهائل للشكل والعرض لا معنى له: في النص ، حتى الأشياء الصغيرة ذات أهمية كبيرة ، ناهيك عن التصميم التكويني وتنفيذه.

لقد أخبرنا فقط عن بعض "العقد" من النص الكذب على السطح ، والتي قد تحدث التباين. بطبيعة الحال ، مثل هذه "العقد" - لا تعد ولا تحصى. يمكنك تغيير كل شيء ، بدءًا من العنوان وتنتهي بالتعليقات التوضيحية على الرسوم التوضيحية. الشيء الرئيسي هو التحقق بمساعدة اختبار مدى فعالية هذه الصفحة في إجراء هذه التغييرات.

شاهد الفيديو: الحلقة721: كيف تختار افضل إسم نطاق لموقعك (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك